Le Cégep de Sorel-Tracy est heureux de lancer sa nouvelle campagne publicitaire de recrutement ayant pour arc narratif « Avec le Cégep de Sorel-Tracy, tu mets toutes les chances de ton côté » qui cible les étudiant.es de la formation régulière ainsi que de la formation continue.

La direction artistique préconise un concept illustratif afin de permettre de sortir du lot parmi l’univers publicitaire saturé de photos traditionnelles. Elle arbore des couleurs différentes qui complémentent les couleurs organisationnelles, mais qui seront utilisées à des fins promotionnelles uniquement.

La campagne se déploie en 4 thèmes :
• Notre matière préférée, ta matière grise qui se destine à la vie étudiante.
• On est de petite taille. Mais Einstein l’était aussi qui cible la réussite.
• Quitter le nid est une chose, prendre son envol en est une autre qui vise le soutien.
• Parents le jour, étudiant.e le soir. Ou l’inverse qui évidemment concerne la formation destinée aux adultes.

Mais d’où sortent ces idées?  Afin de s’assurer que la campagne de recrutement soit optimale, l’équipe du service des communications et la firme Beauvoir ont travaillé en adéquation avec les besoins et les attentes des étudiant.es.

L’une des premières phases a été de définir les paramètres stratégiques de la campagne en visant à se positionner de façon distinctive. De ce processus en est sorti l’objectif stratégique afin de trouver ce à quoi les étudiant.es aspirent et ce que le Cégep de Sorel-Tracy a de mieux à offrir comme institution.

Lors d’une consultation de certains membres du personnel issus de divers secteurs, le souhait d’exploiter le fait que le Cégep de Sorel-Tracy est un petit Cégep qui offre un soutien indéfectible aux étudiant.es a remporté la palme d’or comme argument distinctif.  D’où l’axe de communication qui en a jaillit : Un petit cégep qui comporte de grands avantages. Cette ligne se veut courte, claire, rythmée et très porteuse de sens, et ce, pour toutes les cibles.

On le sait, notre petit Cégep est moins populeux, ce qui fait en sorte qu’on y retrouve beaucoup de ressources, les rencontres en sont facilitées et l’on y propose une vie étudiante riche.

Mentionnons que cette campagne est issue d’un processus de consultation composé de membres du personnel dont la direction générale, la Formation continue, la Vie étudiante et l’équipe de communication de concert avec la firme Beauvoir.

Enfin, elle sera déployée sous différents livrables, que ce soit les réseaux sociaux, les publicités dans les journaux, les paraposts et les affiches.

Cégep de Sorel-Tracy